4月21日，2025抖音直播行業(yè)生態(tài)大會(huì)在北京舉行。本次大會(huì)以“向上向善，聚勢(shì)煥新”為主題，文化和旅游部市場(chǎng)管理司司長(zhǎng)侯振剛，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員李云峰，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)范潔等出席會(huì)議并致辭。

侯振剛表示，文化和旅游部堅(jiān)持監(jiān)管與培育并重，逐步建立了“直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)主播”一體化綜合監(jiān)管培育體系。網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園，打造積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化空間需要直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)主播共同努力。

李云峰指出，各直播平臺(tái)通過(guò)技術(shù)賦能、內(nèi)容引領(lǐng)和規(guī)范建設(shè)，推動(dòng)行業(yè)從“流量增長(zhǎng)”持續(xù)向“價(jià)值創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)主播等也發(fā)揮了重要作用，通過(guò)打造更加專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化的內(nèi)容，持續(xù)激發(fā)行業(yè)活力，釋放行業(yè)價(jià)值。

范潔則表示，網(wǎng)絡(luò)直播的視聽(tīng)節(jié)目特征越來(lái)越明顯，在引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化新潮流，塑造新主流消費(fèi)場(chǎng)景，催生消費(fèi)新范式新鏈路等方面發(fā)揮積極作用。

抖音直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人孫琦在會(huì)上介紹，過(guò)去一年，抖音直播通過(guò)多維舉措持續(xù)推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展：在內(nèi)容層面，平臺(tái)推出“優(yōu)質(zhì)主播計(jì)劃”，制定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)；在主播賦能上，搭建“主播向上”通道，推動(dòng)主播從直播間登上央視舞臺(tái)，并獲得主管部門(mén)認(rèn)可；行業(yè)創(chuàng)新方面，發(fā)展多種直播形態(tài)，引入專(zhuān)業(yè)制作力量，加強(qiáng)違規(guī)內(nèi)容治理，建立向上向善、積極健康的直播生態(tài)。未來(lái)抖音直播也將從共建直播生態(tài)、引領(lǐng)內(nèi)容向好、踐行文化擔(dān)當(dāng)三個(gè)方向持續(xù)發(fā)力，讓綠色直播成為行業(yè)生態(tài)的底色，讓好內(nèi)容成為行業(yè)發(fā)展的底氣，讓優(yōu)秀文化成為行業(yè)前行的底蘊(yùn)。

抖音直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人孫琦

內(nèi)容持續(xù)向好，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值彰顯

截至2024年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模突破8.3億，比2023年增長(zhǎng)1737萬(wàn)人，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，主播賬號(hào)突破1.8億。2024年7月，人社部等三部門(mén)發(fā)布公示，正式將網(wǎng)絡(luò)主播確定為國(guó)家承認(rèn)的新職業(yè)。在此行業(yè)浪潮中，抖音直播也采取了多項(xiàng)舉措，持續(xù)推動(dòng)內(nèi)容向好。

平臺(tái)在15個(gè)內(nèi)容垂類(lèi)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)分出48個(gè)子垂類(lèi)，通過(guò)“廣覆蓋+深挖掘”的方式，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)展。同時(shí)，平臺(tái)推出的“優(yōu)質(zhì)主播計(jì)劃”，為每個(gè)內(nèi)容垂類(lèi)制定明確的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，為主播明確內(nèi)容優(yōu)化方向，進(jìn)一步推動(dòng)了直播內(nèi)容邁向精品化、專(zhuān)業(yè)化和創(chuàng)意化。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕表示，當(dāng)前直播行業(yè)已邁入“內(nèi)容為王”時(shí)代，精品化構(gòu)成了內(nèi)容生態(tài)的根基，而專(zhuān)業(yè)化則激活了文化傳承的創(chuàng)新動(dòng)能。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕

2023年4月，在文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)下，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)和抖音直播共同發(fā)起“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)”，助力專(zhuān)業(yè)院團(tuán)開(kāi)辟線(xiàn)上舞臺(tái)。截至2025年3月，已有203家國(guó)有文藝院團(tuán)通過(guò)藝播計(jì)劃入駐抖音平臺(tái)，平均每天帶來(lái)約540場(chǎng)高水平演出直播。來(lái)自文藝院團(tuán)的藝術(shù)家們，帶來(lái)了包括歌舞、器樂(lè)、曲藝等多個(gè)藝術(shù)門(mén)類(lèi)的經(jīng)典劇目和作品，真正“讓殿堂級(jí)藝術(shù)走進(jìn)尋常百姓家”，豐富了大眾的文化生活。

中央歌劇院黨委書(shū)記張旭霞在會(huì)上說(shuō)道，“通過(guò)直播，我們實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新，讓‘熱愛(ài)’變‘熱效應(yīng)’。在這個(gè)無(wú)限空間的‘新舞臺(tái)’里，藝術(shù)家們收獲了來(lái)自四面八方、各行各業(yè)的‘新觀(guān)眾’，粉絲的鼓勵(lì)為他們帶來(lái)了‘新發(fā)展’，達(dá)到了提升自我、吸引觀(guān)眾、普及歌劇的多重效果?！?/p>

中央歌劇院黨委書(shū)記張旭霞

由中央歌劇院6位年輕歌唱家組成的“游吟詩(shī)人”組合，在直播間演繹經(jīng)典歌曲、歌劇選段，平均每場(chǎng)直播都能吸引數(shù)千人在線(xiàn)觀(guān)看，劇院還以他們?yōu)橹鞔蛟炝司€(xiàn)下音樂(lè)會(huì)，不少觀(guān)眾正是因?yàn)橛^(guān)看過(guò)他們的直播，才走進(jìn)線(xiàn)下劇場(chǎng)觀(guān)看演出。

大會(huì)上，“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)”宣布在2025年將進(jìn)一步升級(jí)。未來(lái)一年，抖音將投入更多現(xiàn)金、流量、策劃資源，重點(diǎn)助力文藝院團(tuán)提升線(xiàn)上直播的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，加強(qiáng)院團(tuán)官號(hào)直播扶持力度、提升院團(tuán)線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)能力、協(xié)助院團(tuán)立體化推廣地區(qū)特色、升級(jí)院團(tuán)直播管理規(guī)范，“讓優(yōu)質(zhì)的地方特色表演在直播間得到好推廣，讓大力投入線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)的院團(tuán)得到好收益?！?/p>

孫琦表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容既有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也有社會(huì)價(jià)值，直播在讓好內(nèi)容有好收入的同時(shí)，也在助力優(yōu)秀文化的傳播傳承。

主播不斷向上，獲得社會(huì)多方認(rèn)可

創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播群體，也在呈現(xiàn)不斷向上的趨勢(shì)，獲得了來(lái)自社會(huì)各界的多方認(rèn)可。

2024年，抖音直播與央視聯(lián)合打造文藝創(chuàng)演類(lèi)節(jié)目《開(kāi)播吧！國(guó)潮》，2萬(wàn)人次主播報(bào)名參與活動(dòng)，31組主播通過(guò)活動(dòng)登上了央視舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從小屏到大屏的跨越?；顒?dòng)獲得人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等百余家媒體推薦，話(huà)題閱讀量超1.6億次，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)價(jià)：“節(jié)目用創(chuàng)意賦予傳統(tǒng)文化時(shí)尚氣息，煥發(fā)‘中國(guó)風(fēng)’的生機(jī)與活力?！?/p>

中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心制片人、資深導(dǎo)演邵思音表示：這些主播，不僅是內(nèi)容創(chuàng)作者，更是具有鮮明中國(guó)文化屬性的年輕人。他們用自己的方式，將民族與世界、經(jīng)典與創(chuàng)新連接起來(lái)，展現(xiàn)出新時(shí)代下文化傳承與創(chuàng)新的力量。

中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心制片人、資深導(dǎo)演邵思音

2024年，中央民族樂(lè)團(tuán)、中國(guó)廣播藝術(shù)團(tuán)、中央民族歌舞團(tuán)、中國(guó)東方演藝集團(tuán)等國(guó)有文藝院團(tuán)與抖音直播聯(lián)合發(fā)起了“樂(lè)上火花”中法音樂(lè)交流會(huì)、“國(guó)藝正當(dāng)潮”、“國(guó)舞爭(zhēng)鋒·文化共傳承”、“東方有新藝”等系列主題活動(dòng)，來(lái)自院團(tuán)的藝術(shù)家們?cè)诨顒?dòng)中，不僅為主播們提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，幫助他們打磨才藝，還與主播們同臺(tái)共創(chuàng)共演，實(shí)現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)和民間的“雙向奔赴”。

同時(shí)，院團(tuán)還通過(guò)官方合作計(jì)劃建立主播選拔體系，與優(yōu)質(zhì)主播進(jìn)行簽約。例如中國(guó)東方演藝集團(tuán)聯(lián)合抖音直播發(fā)起的“百位青年主播扶持計(jì)劃”，就開(kāi)通了院團(tuán)簽約渠道，簽約主播將與45位院團(tuán)青年領(lǐng)軍人才組成“百位青年主播團(tuán)”，未來(lái)一年完成超2000場(chǎng)專(zhuān)業(yè)演出。

2024年1月，在中央網(wǎng)信辦的指導(dǎo)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)啟動(dòng)了優(yōu)質(zhì)主播培育工程。工程旨在促進(jìn)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，挖掘培育一批行業(yè)示范突出、公益帶動(dòng)有力、社會(huì)知名度較高的優(yōu)質(zhì)主播。抖音直播作為首家試點(diǎn)平臺(tái)正式加入了該工程。2024年9月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)發(fā)布“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”首批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單，在公布的208個(gè)名單中，抖音入選117個(gè)，占比超過(guò)50%。

117個(gè)抖音直播間入選“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”首批優(yōu)質(zhì)直播間

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)吳定平在會(huì)上指出，經(jīng)過(guò)一年的努力，一批創(chuàng)作優(yōu)良、內(nèi)容專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)主播脫穎而出，成為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的重要示范者、引領(lǐng)者，獲得社會(huì)、媒體的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。

孫琦還表示，抖音堅(jiān)持樹(shù)立正向的價(jià)值導(dǎo)向，優(yōu)質(zhì)直播間不僅為主播提供了可借鑒的內(nèi)容標(biāo)桿，也為用戶(hù)營(yíng)造了優(yōu)質(zhì)文化的消費(fèi)場(chǎng)景。

行業(yè)穩(wěn)步向新，直播生態(tài)煥新發(fā)展

過(guò)去一年，直播行業(yè)也有一些新變化。

除了個(gè)人直播外，抖音直播發(fā)展出了團(tuán)體直播、語(yǔ)音直播等多種直播形態(tài)。作為開(kāi)放式的聲音互動(dòng)空間，在語(yǔ)音直播中的“多人語(yǔ)音廳”，主播憑借歌聲、朗誦等聲音才藝就能獲得觀(guān)眾的喜愛(ài)。同時(shí)，一些曾經(jīng)打造過(guò)知名綜藝節(jié)目的專(zhuān)業(yè)制作公司和制作人，也將晚會(huì)級(jí)別的舞臺(tái)創(chuàng)意、專(zhuān)業(yè)的表演能力、創(chuàng)新的互動(dòng)玩法移入直播場(chǎng)景，提升了行業(yè)制作水平，將直播推向了“精品制造”。而直播機(jī)構(gòu)制作能力的升級(jí)，也推動(dòng)行業(yè)逐步建立起“工業(yè)級(jí)的生產(chǎn)體系”。

延邊廣播電視臺(tái)黨組書(shū)記牟現(xiàn)平（左五）參加了本次大會(huì)

會(huì)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、短視頻和直播工作委員會(huì)理事長(zhǎng)魏黨軍表示，直播已經(jīng)成為承載社會(huì)價(jià)值、傳播時(shí)代聲音的重要文化空間，要進(jìn)一步優(yōu)化行業(yè)生態(tài)，讓網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)成為傳播正能量的主陣地、服務(wù)社會(huì)的新平臺(tái)、創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)引擎。

追求行業(yè)規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展也成為各方共識(shí)。抖音集團(tuán)副總裁李三秋表示，過(guò)去一年，抖音直播持續(xù)治理不良直播行為，重拳打擊黃賭毒詐黑灰產(chǎn)。在技術(shù)上，平臺(tái)引入音頻AI大模型審核，提高處置的效率和準(zhǔn)確率。平臺(tái)治理重心從“處置”轉(zhuǎn)向“預(yù)防”和“引導(dǎo)”，很好地實(shí)現(xiàn)了“向上向善·聚勢(shì)煥新”的效果。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳評(píng)價(jià)，在各方的共同努力下，直播行業(yè)呈現(xiàn)出“內(nèi)容向好、主播向上、行業(yè)向新”的高質(zhì)量發(fā)展特征。未來(lái)直播行業(yè)將在文化傳承、內(nèi)容創(chuàng)新、滿(mǎn)足人民文化需求上發(fā)揮更大價(jià)值。

一圖帶你讀懂大會(huì)核心信息??

來(lái)源：抖音直播

初審：佟焱

復(fù)審：郎秋萍

終審：郭日新