“我們懇請(qǐng)本周內(nèi)每個(gè)城市能夠有1-2家的影院能繼續(xù)支持影片，并且能夠有1-2場(chǎng)的黃金場(chǎng)……”9月6日，電影《1950他們正年輕》發(fā)行方刊出一封公開信，呼吁院線能夠支持排片，引發(fā)關(guān)注和熱議。這是一部9月3日上映的紀(jì)錄片。影片中，26位平均年齡將近90歲的抗美援朝老戰(zhàn)士，面對(duì)鏡頭講述了那段戰(zhàn)火青春、那份熱血使命，給觀眾帶來觸動(dòng)內(nèi)心的震撼與共鳴。

這部帶有民族記憶的影片，一經(jīng)上映，就贏下口碑，在豆瓣平臺(tái)上評(píng)分高達(dá)8.7。然而，“叫好不叫座”的尷尬再次出現(xiàn)。有人觀影后，不無遺憾地留言：“這是我今年看過的最好的片子，全場(chǎng)只有我一個(gè)人，雖然哭的很爽但為片方心酸?！薄盁羲睂I(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，9月12日該片場(chǎng)次僅有2800余場(chǎng)，排片率低至0.8%。不少觀眾想看，而不少地方?jīng)]有排片，成為這部影片的現(xiàn)實(shí)困境，也是發(fā)行方寫公開信呼吁的原因所在。

市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)的公共價(jià)值，應(yīng)該是一致的?？陀^來說，在多元豐富的院線及影片矩陣中，任何一部影片要想突圍而出，贏得更多觀眾，除了影片質(zhì)量以外，往往還受制于觀眾偏好、宣發(fā)營(yíng)銷、檔期把握等因素影響。排什么片、排多少片、怎么排片影響票房、關(guān)乎收益，影片熱度、觀眾偏好、市場(chǎng)空間、營(yíng)銷手段等因素，共同形成了排片格局。然而，人們擔(dān)憂的恰恰是，因?yàn)榉N種原因，出現(xiàn)類似《1950他們正年輕》這樣，口碑、質(zhì)量與排片、票房的“倒掛現(xiàn)象”。

實(shí)際上，話題熱度和票房數(shù)據(jù)，受到宣發(fā)、演員等一系列因素影響，不能簡(jiǎn)單地將其等同于觀眾的“用腳投票”。這也是為什么有時(shí)候網(wǎng)友會(huì)吐槽沒有優(yōu)質(zhì)影片可看的原因。好看與好賣可以同向共贏，關(guān)鍵是好片有的賣、觀眾買得到。這需要院線有基于社會(huì)責(zé)任的商業(yè)邏輯和動(dòng)態(tài)調(diào)整的排片邏輯，給那些可能會(huì)慢熱的優(yōu)質(zhì)作品、給那些承載主流價(jià)值的良心之作，以更多更大的空間。

成熟的電影市場(chǎng)，需要尊重市場(chǎng)規(guī)律，也需要致敬文藝創(chuàng)作；呼喚高水準(zhǔn)的創(chuàng)作者，也需要高素質(zhì)的觀影者。某種程度上，觀眾不是單純的消費(fèi)者，也是評(píng)價(jià)者和引領(lǐng)者，有選擇作品的權(quán)利；院線同樣不該是單純的盈利場(chǎng)所，也應(yīng)是涵養(yǎng)作品、引導(dǎo)審美的公共空間。影視創(chuàng)作者、發(fā)行平臺(tái)與觀眾，是健康文化生態(tài)的共同體，也是繁榮文化市場(chǎng)的共同體。

影視市場(chǎng)講市場(chǎng)，更要重文化；講流量，更要重價(jià)值。特別是近年來，無論商業(yè)片還是文藝片，無論紀(jì)錄片還是動(dòng)漫作品，無論電視劇還是舞臺(tái)表演，許多作品都在價(jià)值表達(dá)與票房市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)雙贏。《紅海行動(dòng)》《我和我的祖國(guó)》《大江大河》《山海情》《故事里的中國(guó)》《國(guó)家寶藏》……熒屏內(nèi)外，激蕩正能量、富有感染力的好作品，溫潤(rùn)心靈、啟迪心智，也走進(jìn)千家萬戶、流入大眾內(nèi)心。實(shí)踐表明，高完成度、高體驗(yàn)度、高共情度、高傳播度的藝術(shù)作品，會(huì)彰顯應(yīng)有的美學(xué)效果，也會(huì)讓主流價(jià)值與主流市場(chǎng)“美美與共”。

《1950他們正年輕》中，有些“老兵”已經(jīng)逝去，而作為歷史的記憶與民族的精神，他們永遠(yuǎn)都在?，F(xiàn)代社會(huì)的文化市場(chǎng)、藝術(shù)空間，理應(yīng)給這樣的作品更多機(jī)會(huì)，不能讓創(chuàng)作者的心血和文化作品的社會(huì)價(jià)值付諸東流。通過各方努力，跨過叫好與叫座的“鴻溝”，影視市場(chǎng)才不會(huì)以票房和利益為唯一導(dǎo)向，創(chuàng)作者的文化堅(jiān)守與觀眾的欣賞品位才會(huì)得到尊重，這才是真正的產(chǎn)業(yè)成功。