近日，為營造文明健康、喜慶祥和的春節(jié)網(wǎng)上輿論氛圍，中央網(wǎng)信辦決定自1月25日始，開展為期1個(gè)月的“清朗·2022年春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動(dòng)（以下簡稱“專項(xiàng)行動(dòng)”）。

專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)包括：集中整治網(wǎng)絡(luò)暴力、散播謠言等問題，切實(shí)維護(hù)網(wǎng)民利益；持續(xù)開展整治，嚴(yán)防“飯圈”亂象反彈反復(fù)；加大對炫富拜金、封建迷信等問題的治理力度，遏制不良網(wǎng)絡(luò)文化傳播擴(kuò)散；從嚴(yán)整治“網(wǎng)紅兒童”“軟色情”等問題，保障未成年人合法權(quán)益；加強(qiáng)重點(diǎn)頁面版面生態(tài)問題治理五方面整治任務(wù)。

其中，集中整治網(wǎng)絡(luò)暴力、散播謠言等問題方面，重點(diǎn)整治借疫情、社會(huì)熱點(diǎn)事件等挑動(dòng)網(wǎng)民對立，進(jìn)行人肉搜索、辱罵攻擊等網(wǎng)絡(luò)暴力行為。同時(shí)嚴(yán)肅查處春節(jié)期間以“搶紅包”“免費(fèi)送”等方式，誘導(dǎo)網(wǎng)民點(diǎn)擊實(shí)施網(wǎng)絡(luò)詐騙等問題。

專項(xiàng)行動(dòng)一經(jīng)開展，多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛跟進(jìn)響應(yīng)，效果初顯。據(jù)了解，針對專項(xiàng)行動(dòng)整治重點(diǎn)，包括小紅書、百度、美團(tuán)、抖音、快手、嗶哩嗶哩等多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛發(fā)布行動(dòng)公告及相關(guān)舉措。

1月27日，微媒通告、鯨魚通告、番茄通告等多個(gè)提供寫手招募、代寫代發(fā)服務(wù)的通告平臺(tái)已下架微信小程序，其中鯨魚通告已永久下架。據(jù)悉，這些通告平臺(tái)下架，或與小紅書投訴相關(guān)。據(jù)了解，小紅書將在春節(jié)期間及春節(jié)后對平臺(tái)生態(tài)進(jìn)行持續(xù)重點(diǎn)治理，包括虛假種草、醫(yī)美品類、未成年保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)暴力等。

針對“虛假種草”黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，小紅書啟動(dòng)“虛假種草”專項(xiàng)治理，該治理行動(dòng)打擊對象覆蓋“虛假種草”黑灰產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，包括有需求的品牌方，有代理需求的MCN機(jī)構(gòu)和代理商，發(fā)布寫手招募信息的通告平臺(tái)，以及接需求發(fā)布筆記的普通用戶。

北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心主任、法學(xué)教授薛軍表示，委托他人進(jìn)行“虛假種草”的商家，屬于從事虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為，而對于代運(yùn)營的組織者和公司，既屬于幫助他人進(jìn)行虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為，亦屬于從事非法經(jīng)營活動(dòng)。

據(jù)媒體報(bào)道，這一灰產(chǎn)鏈條有著明確分工：品牌或承接品牌方需求的第三方中介機(jī)構(gòu)為需求方，通過“紅通告”、“微媒通告”、“番茄通告”等為代表的第三方接單中介平臺(tái)，以實(shí)體商品/服務(wù)或現(xiàn)金，大量有償招募素人，在小紅書、抖音、微博、大眾點(diǎn)評上生產(chǎn)內(nèi)容。

截止到目前，小紅書在一個(gè)半月內(nèi)，累計(jì)封禁了包括阿道夫、可優(yōu)比、歐德堡在內(nèi)的57個(gè)品牌，和渝舍印象、安隅酒店、廣州曙光美容醫(yī)院等24家線下商家，共處理相關(guān)“虛假種草”筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號5.36萬個(gè)。

薛軍認(rèn)為，違規(guī)營銷等問題需要行業(yè)聯(lián)動(dòng)，各個(gè)平臺(tái)應(yīng)該對黑灰產(chǎn)的代運(yùn)營平臺(tái)、中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行共同打擊、治理。

小紅書總編輯沈煉稱，“虛假種草”治理是一場持久戰(zhàn)，有很多治理難點(diǎn)，不是通過單一平臺(tái)能夠完全克服的，但小紅書會(huì)長期堅(jiān)持做下去。除針對“虛假種草”進(jìn)行打擊外，平臺(tái)在專項(xiàng)行動(dòng)開展的1個(gè)月期間還將集中整治網(wǎng)絡(luò)暴力、散播謠言等問題；堅(jiān)決打擊“兒童邪典”“軟色情”等內(nèi)容；持續(xù)開展整治，嚴(yán)防“飯圈”亂象反彈；加強(qiáng)對炫富拜金、封建迷信等不良價(jià)值觀的治理。